Engagierter Läufer J Solle möchte mit seiner Kleidung ausdrucksstark sein, sei es im Alltag oder beim Laufen durch die Straßen und Parks von New York City. Doch bis vor kurzem hatte der 29-jährige Programmmanager Schwierigkeiten, technische Bekleidung zu finden, die seinen Anforderungen entsprach. Als nicht-binärer Athlet hatte Solle zwei Möglichkeiten, Laufkleidung zu tragen: Männer- oder Frauenkleidung. Die Entscheidungen hinterließen bei ihnen das Gefühl, „in einer Kiste gefangen zu sein, die sich nicht richtig anfühlte“.
Vor etwa einem Jahr erfuhren sie jedoch von einer Sportmarke, die die Geschlechterkennzeichnung aus ihrem Sortiment entfernt hat. Heutzutage trägt Solle oft ein bauchfreies Top der Marke Bakline und fühlt sich dabei sehr wohl.
„Ich habe lange nach Kleidung gesucht, die mir Freude macht und in der ich mich wohl fühle“, sagt Solle. „Kleidung ist ein wichtiger Teil des Ausdrucks – was wir an unserem Körper anziehen, hilft uns, unsere Identität zum Ausdruck zu bringen.“
Obwohl Bakline zu den ersten Sportmarken gehört, die eine Unisex-Bekleidungslinie entworfen haben, erfreut sich das Unternehmen immer größerer Beliebtheit. AusprAnaUndSmartwoolZuJanjiUndREI GenossenschaftActivewear-Marken unternehmen Schritte, um integrativer zu sein.
Ein längst überfälliges Konzept
Der Weg hin zu geschlechtsneutraler Aktivkleidung ist lang, aber es ist ein wesentlicher Schritt in der Bewegung zur Diversifizierung der Outdoor-Branche. Outdoor-Marken, die wegen ihrer einheitlichen Werbung, Größen und Stile kritisiert werden, haben sich langsam zu einem integrativeren Bild entwickelt, indem sie mehr Frauen, farbige Menschen, Sportler mit Behinderungen und diejenigen, die Kleidung tragen, präsentieren erweiterte Größen.
Bakline unternahm konzertierte Anstrengungen, nicht-binäre Läufer in die Gestaltung seiner Unisex-Linie einzubeziehen, und Solle beteiligte sich an diesen Diskussionen, als die Marke nicht-binäre Sportler dazu aufrief, ihre Gedanken mitzuteilen, worüber Solle erfreut war.
„Einer der wichtigsten Punkte, die wir Bakline mitgeteilt haben, ist, dass wir Kleidung wählen möchten, die zu unserem Körper passt und die im Namen beschreibend und nicht geschlechtsspezifisch ist“, sagt Solle. Das Ergebnis ist Laufbekleidung, die in die Kategorien „konturierter Schnitt“ oder „gerader Schnitt“ fällt. Wie es auf der Website von Bakline heißt, bietet die Marke Sportbekleidung an, „die eine Sprache verwendet, um besser zu beschreiben, wie Kleidungsstücke geformt sind, anstatt traditionelle Geschlechterbezeichnungen.“ Die Liebe zum Detail im Design, die Größentabelle und zahlreiche Fotos tragen wesentlich dazu bei, diese Modelinien zu bestätigen und das zu liefern, was der nicht-binäre Sportler braucht.
Outdoor-Marken, die lange wegen ihrer einheitlichen Werbung, Größen und Stile kritisiert wurden, haben sich langsam zu einem umfassenderen Bild entwickelt.
Janji, das 2018 eine Unisex-Bekleidungslinie auf den Markt brachte, hat diese Überlegungen bei der Entwicklung von Ausrüstung für alle Geschlechterausdrücke von Läufern ernst genommen. „Für so etwas wie unsere Runterra Bio-T-Shirts machen wir sie etwas weiter geschnitten als ein traditionelles Damen-T-Shirt, aber etwas enger als ein traditionelles Herren-T-Shirt“, erklärt Dave Spandorfer, Mitbegründer von Janji. „Bei Drucken machen wir keine Kompromisse, unabhängig davon, für wen sie bestimmt sind und mit welchem Geschlecht man sich identifiziert.“
Spandorfer fügt hinzu, dass Janji darauf abzielt, die Unterschiede der Menschen anzuerkennen und zu bekräftigen. Genauso wie es wichtig sei, unterschiedliche Übergrößen zu haben, sei es auch wichtig, unterschiedliche Passformen zu haben, um die Vielfalt darzustellen, mit der sich Menschen identifizieren und wie Menschen ihre Produkte tragen möchten. „Natürlich wird es die Welt nicht verändern, aber es trägt ein wenig dazu bei, dass mehr Menschen im Laufsport willkommen geheißen werden“, sagt er.
Smartwool verstärkt sich
Wenn Marken die Machbarkeit von Unisex-Kleidung prüfen, stellen sie möglicherweise fest, dass die Einführung dieser Linien sie mit Zielgruppen verbinden könnte, die sie ausschließen oder entfremden, indem sie die Geschlechterbinärität über alle Stile hinweg aufrechterhalten. Nach Angaben des US Census BureauHaushaltspulsumfrage 2021,Bei jungen Erwachsenen der Generation Z ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich als trans identifizieren, 20-mal höherGeschlecht als die Babyboomer. Wie Solle möchte auch die Generation Z die Freiheit haben, sich durch ihre Kleidung auszudrücken, ohne gezwungen zu sein, sich an binäre Geschlechteretiketten zu halten. Sportbekleidung (undSport) ist nicht anders, aber es ist hinter seinem Streetwear-Cousin zurückgeblieben.
„In der Outdoor-Branche als Ganzes haben sich die Menschen nicht immer wohl gefühlt und sind bis vor Kurzem bei geschlechtskonformen Stilen und Größen der alten Schule geblieben“, sagt Sue Jesch, Designdirektorin bei Smartwool. Doch als das Smartwool-Team 2021 mit der Skimarke Jiberish zusammenarbeitete, stellten sie fest, dass es einen Wunsch nach einem Bruch mit der Konformität gibt. „Das hat uns die Augen für die potenziellen Möglichkeiten geöffnet“, sagte sie.
Smartwool begann mit der Zusammenstellung von Makrotrends zu den Ereignissen auf Verbraucherebene. „Wir haben über diese Chance gesprochen und wie sie zu unserer Vision passt, mehr Menschen nach draußen zu bringen“, sagt Jesch. „Wir möchten, dass sich die Menschen in ihrer Haut und dem, was sie tragen, wohl fühlen.“
Das Designteam war sich einig, dass eine geschlechtsneutrale Linie seinen Werten und Visionen entsprechen würde, und seit Herbst 2022 hat Smartwool diese Optionen jede Saison in seine Kollektion integriert. „Es war richtig“, sagt Jesch. „War die Marge bisher positiv? Nein. Aber es ist richtig, Veränderungen anzustoßen.“
REI für alle
Auch REI Co-op hat etwas entworfen, was sie als „eine Kollektion für alle“ bezeichnet Online verfügbar diesen Winter und wird im Frühjahr in den Läden erscheinen. Marisa Johnson, Produktmanagerin für REI Co-op-Marken, sagt, dass es bei der Aktualisierung der Active Pursuits-Kollektion darum geht, alle Körper zu würdigen, mit breiten, erweiterten Größen und Passformen. „Dies ist zum Teil eine Anerkennung der jüngeren Verbraucher“, erklärt sie. „Wir wissen, dass mehr als die Hälfte der Generation Z außerhalb der ihnen zugewiesenen Geschlechterkategorie einkauft. Wir haben den Wunsch, einer unterversorgten Bevölkerung zu dienen.“
Das bedeutet, Stücke zu entwerfen, die es Verbrauchern ermöglichen, nach Aktivität oder Stil und nicht nach Geschlecht zu kaufen. Johnson sagt, dass die Kleidung die LGBTQ+-Community und ihre Verbündeten ansprechen wird, die in geschlechtsfreien Räumen auftreten möchten. „Nichts ist unangenehmer, als wenn ein Filialmitarbeiter Sie an eine bestimmte Stelle weist, die nicht zu Ihrer Identität passt“, sagt sie.
Solle ist einer der Unterzeichner dieses Gefühls. „Ich kaufe schon seit langem in der Damenabteilung der Geschäfte ein“, sagen sie. „Aber wenn ich diesen Raum betrete, werden die Mitarbeiter versuchen, mich in die Männerabteilung zu verweisen. Es ist unangenehm.“
Die neue REI Co-op Active Pursuits-Linie umfasst sechs nach Farben aufgeschlüsselte Stile und bietet in der ersten Auflage insgesamt 15 Auswahlmöglichkeiten. „Es berücksichtigt die Vielseitigkeit des heutigen Lebensstils und ist gute, bequeme Aktivkleidung“, sagt Johnson. „So können Sie in derselben Kleidung trainieren, von zu Hause aus arbeiten und mittags mit dem Hund spazieren gehen.“
Suchen Sie nach einer Mischung aus Baumwolle und Strick T-Shirts, Jogger, Strumpfhosen Und kurze Hoseunter andere Dinge in der Schlange. Die Teile sind feuchtigkeitstransportierend und schnell trocknend, bieten Dehnbarkeit und Funktionalität eine Ästhetik, die jeden ansprichtnicht kategorisierte Geschlechter.
Und obwohl dies möglicherweise die erste Staffel der Reihe ist, sollten die Verbraucher laut Johnson damit rechnen, dass noch weitere hinzukommen. „Wir stecken einen Pfahl in den Boden“, erklärt sie. „Dies ist kein Experiment, und wir beabsichtigen, die Linie ständig zu erneuern und zu erweitern.“
prAna stellt sein Erbe neu vor
Dieses Jahr, prAna zum Leben erweckt Erbe-Sammlung, eine Unisex-Linie, die sich von ihrem Stilschatz aus den 90er Jahren inspirieren ließ. Nach Angaben des Unternehmens sitzen die Teile lockerer als die anderen Linien und sind eher für einen männlichen Körper geeignet. Aber die Leute haben es nicht so angenommen, wie die Marke gehofft hatte. „Unser Produktteam bemerkte viel Cross-Shopping auf dem Markt“, sagt Jasmine Fernandez, Marketingleiterin bei prAna. „Als wir es auf den Markt brachten, stellten wir jedoch fest, dass es unseren weiblichen Verbrauchern nicht gefiel.“
Das Feedback konzentrierte sich auf die Größe der Kletterhose, die viele Frauen an manchen Stellen als zu weit oder kastenförmig empfanden. „Wir nehmen das Feedback auf und prüfen, wie wir den Verbrauchern besser das bieten können, was sie wollen“, sagt Fernandez. „Wir werden die Linie für einen Relaunch im Jahr 2025 neu gründen und optimieren.“
Erwarten Sie, dass die lockereren Passformen und das geschlechtsübergreifende Styling bei Oberteilen und Lagenteilen erhalten bleiben, sagt Fernandez. „Wir werden mit einem geschlechtsneutralen Stil neu starten, aber berücksichtigen Sie die Nuancen der Passform“, sagt sie. „Unsere Designer überlegen, wie wir mehr Vielfalt und Optionen bieten können, damit wir auf unsere Kunden eingehen.“
Entwerfen für Inklusivität
Wenn Marken geschlechtsneutrale Kleidung entwerfen, verfolgen sie unterschiedliche Ansätze, und oft kommt es auf das Stück selbst an. Wenn es um die Bestimmung der richtigen Größe geht, sagt Spandorfer: „Kein Körper ist gleich, egal ob man männlich, weiblich, nicht-binär ist oder wie auch immer sich jemand identifiziert.“ Er empfiehlt Sportlern, sich Größentabellen anzusehen (idealerweise erweiterte Versionen mit unterschiedlichen Körpertypen und visuellen Referenzen), sich an den Kundendienst zu wenden und, wenn möglich, persönlich einzukaufen.
In ähnlicher Weise hat Smartwool Standardgrößen für Männer und Frauen in seine Unisex-Linie „eingebaut“, um nach Synergien zu suchen. „Es geht darum, eine gemeinsame Sprache für Design zu finden“, sagt Jesch. „Wir haben uns für eine lockerere Passform entschieden, um allen Körpertypen gerecht zu werden, sie aber auch funktional zu halten.“
Verbraucher, die diese Stücke tragen, können verstellbare Details finden, damit sie so funktionieren, wie sie es möchten. Zum Beispiel gefesselte Handgelenke oder eine verstellbare Taille. Die Designer von Smartwool haben auch sorgfältig über die verwendeten Stoffe nachgedacht, so dass die Kunden lockere oder enge Passformen wählen konnten, bei bestimmten Stilen mit überschnittenen Schultern und überschnittenen Armausschnitten gearbeitet haben und die Ausschnitte manchmal überdimensioniert waren. „Wir haben Dinge hinzugefügt, einige weggenommen, es getestet, überprüft und sind dann auf den Markt gegangen“, sagt Jesch.
Bisher verkauft Smartwool seine Unisex-Linie nur online direkt an Verbraucher und verzeichnet eine langsame, aber positive Akzeptanzrate. Die Marke sagt, dies sei erst der Anfang: Sie werde die Kollektion auch in Zukunft um Stücke erweitern und sei sich der Notwendigkeit einer Veränderung bewusst. Nicht jedes Unisex-Kleidungsstück ist ein Hit für Marken, die es anbieten, aber das gilt sogar für geschlechtsspezifische Kleidung. „Es gibt Treffer und es gibt Fehlschläge“, sagt Spandorfer über Janji. „Wir haben ein geschlechtsneutrales Unterhemd entworfen, das nicht funktionierte, sowohl aufgrund der natürlichen Einengung des Stoffes als auch wegen der Art und Weise, wie es vermarktet wurde. Mittlerweile waren unsere geschlechtsneutralen Runterra Bio-T-Shirts ein Hit und unsere Split-Shorts, Circuit-Crew-Shirts, Hoodies und Jogginghosen waren schnell ausverkauft.“
Wenn die REI Active Pursuits-Linie in diesem Frühjahr in die Läden kommt, können Sie damit rechnen, dass sie einen eigenen Bereich im vorderen Bereich erhält – eine Anspielung auf das Engagement des Unternehmens für geschlechtsneutrales Einkaufen. „Wir freuen uns darüber“, sagt Johnson. „Unsere Methodik auf der Bekleidungsseite lautet: Wenn ein Produkt keinen bestimmten Grund hat, geschlechtsspezifisch zu sein, ist es ein offenes Spiel.“
Da immer mehr Marken ihre Kollektionen öffnen, können sich Sportler wie Solle nun auf der Straße und in ihrem Sport wohl fühlen. „Wenn wir die Silos auflösen, entsteht für jeden die Möglichkeit, Kleidung zu kaufen, in der er sich wohl und integriert fühlt“, sagen sie. „Es ist besser für die Marken und für alle, die sie tragen.“
Die Post Outdoor-Marken verzichten auf Geschlechterkennzeichnungen erschien zuerst auf Uncommon Path – Eine REI-Genossenschaftspublikation.